Instagram wird anfangen, seine Schöpfer zu bezahlen. Werden sie bleiben?

Instagram kündigte am Mittwoch an, dass es Influencern einen Teil der Werbeeinnahmen zahlen wird, und schließt sich den Konkurrenten YouTube und TikTok an, um ihre Schöpfer zu bezahlen. Aber der Schritt wirft die Frage auf: Warum hat Instagram so lange gebraucht, um sich seinen Kollegen anzuschließen - und reicht der Schritt aus, um die Entwickler auf der Plattform zu halten?

Es mag überraschend sein zu erfahren, dass Instagram nicht bereits Maßnahmen ergriffen hat, um sicherzustellen, dass die Entwickler an der Plattform festhalten, anstatt zu einem anderen zu springen, das sie tatsächlich für das Engagement und die Nutzer bezahlt, die sie mitbringen.

Zuvor mussten Entwickler, die in erster Linie die Plattform nutzten, beachtliche Erfolge erzielen und sich in einigen Fällen mit Agenten für digitale Talente zusammenschließen, um begehrte Markengeschäfte zu erzielen und die Ahnung von Bargeld zu erkennen. 

Mit den neuesten Funktionen von Instagram können Entwickler jetzt über Anzeigen in IGTV-Videos, digitale Abzeichen auf Instagram Live und den Verkauf von Waren über den Instagram-Shop Geld verdienen und über das Brand Collabs Manager-Tool mit Unternehmen für gesponserte Kampagnen abgeglichen werden. 

Die Nutzer werden ab nächster Woche Anzeigen auf IGTV sehen und die Abzeichen werden innerhalb des nächsten Monats für eine ausgewählte Anzahl von Erstellern bereitgestellt.

Instagram-Ersteller Instagram

"Es ist ein gutes Zeichen, dass Instagram diese neuen Funktionen testet, und ehrlich gesagt scheint es etwas verzögert zu sein", sagte Mae Karwowski, Gründer und CEO von Offensichtlich, einer Marketingagentur, die sich darauf konzentriert, Influencer mit Markengeschäften zu verbinden. "Andere Plattformen haben deutlich gemacht, dass die Ersteller ein wichtiger Bestandteil ihres Ökosystems sind, und Funktionen für die gemeinsame Nutzung von Anzeigen entwickelt, z. B. Tipps zu TikTok- und AdSense-Einnahmen auf YouTube."

Das Geschäftsmodell von YouTube beinhaltet seit langem das Vertrauen in seine Schöpfer. Im Jahr 2019 spendete YouTube 7,5 Milliarden US-Dollar an seine Ersteller der 15 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, die YouTube erzielte. Mit TikTok können Ersteller während Livestreams Tausende von Dollar an Spenden oder Geschenken verdienen. 

"Instagram reagiert darauf, und dies ist ein kluger Schachzug, um die besten Influencer in das Wachstum ihrer Plattform zu investieren, anstatt sich auf andere Plattformen zu konzentrieren", sagte Karwowski. 

In einer Erklärung zu Digital Trends gab Instagram an, dass die Anzahl der Instagram Live-Aufrufe von Februar bis März nach vielen Shelter-in-Place-Mandaten um 70% gestiegen ist. Die Funktion erfreut sich aufgrund des Coronavirus zweifellos wachsender Beliebtheit. Mit der Einführung von Abzeichen hofft Instagram, die Funktionen seiner Konkurrenten zu replizieren, indem Benutzer Influencern während eines Livestreams Bargeldgeschenke (bis zu 5 US-Dollar) geben können. 

Für Karwowski ist der Schritt von Instagram, den Entwicklern dabei zu helfen, ihre Präsenz in der App zu monetarisieren, ein starkes Signal dafür, dass Live-Inhalte schnell zum besten Weg werden, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten, und etwas, „das sich in Zukunft wahrscheinlich nicht ändern wird“. 

Das Erstellen von Live- und Langform-Inhalten ist jedoch zeitintensiv, und die Entwickler möchten für ihre Bemühungen bezahlt werden. Instagram ist jetzt ein Anreiz für Influencer, IGTV zu nutzen, indem Anzeigen vor ihrem Inhalt geschaltet und um 55% gesenkt werden. Gleichzeitig soll versucht werden, die düsteren Downloads der eigenständigen App zu Beginn des Jahres auszugleichen.

"Die Bereitstellung einer Vielzahl von Monetarisierungstools ist entscheidend, um alle Entwickler auf Instagram zu unterstützen, von aufstrebenden digitalen Stars über etablierte Entertainer bis hin zu allem dazwischen", sagte Justin Osofsky, Chief Operating Officer von Instagram, in einer Erklärung gegenüber Digital Trends. 

Melissa DeMarco, eine Agentin für digitale Talente bei der A3 Artists Agency, sagte, dass der Schritt von Instagram, Influencer als Unternehmer und nicht nur als Ersteller von Inhalten zu fördern, qualitativ hochwertigere Videos auf der Plattform hervorbringen wird, vielleicht sogar eine Handvoll erfolgreicher IGTV-Serien, die übergreifend sein könnten -fördert über Social-Media-Plattformen.

Und für diejenigen YouTubers, die bereits auf Instagram sind, aber möglicherweise nicht viel Zeit darauf verwenden, bietet Instagram die Möglichkeit, „ihre Inhalte zu diversifizieren, kürzere Formate zu testen, die möglicherweise nicht auf anderen Plattformen funktionieren, und ihre Einnahmequellen zu erweitern“, sagte DeMarco gegenüber Digital Trends .

"Es ist großartig zu sehen, wie Instagram ein Programm aufbaut, um engere Beziehungen zu den Entwicklern aufzubauen, die sich auf die Plattform gestützt haben", sagte sie. "Ich denke, dies wird das Spielfeld für Entwickler, die derzeit nicht auf YouTube aktiv sind und ausschließlich auf Instagram erstellen, weiter ausgleichen."

Werden Instagram-Influencer nach der Einführung dieser monetären Funktionen bestehen bleiben? Wir müssen abwarten und sehen. Aber Bargeld wird wahrscheinlich ausreichen, um selbst angehende Influencer oder diejenigen, die die App kürzlich für eine andere verlassen haben, anzuziehen.

"Ich bin mir sicher, dass das Konzept zwar einfach ist, es jedoch eine große Verantwortung für Instagram ist", sagte DeMarco. "Es ist eine große Entscheidung, eine soziale Plattform zu nutzen und sie auch als Marketinginstrument zu nutzen."