Was ist Google adID und wie werden Browser-Cookies ersetzt?

Google entfernt Chrome-Erweiterungen Cookies adid

Letzte Woche lieferte USA Today eine unterberichtete Meldung, die uns alle betreffen könnte, unabhängig davon, ob wir dies realisieren oder nicht. Google plant offenbar die Einführung einer neuen Art von Nutzer-Tracking-Technologie namens AdID. Laut dem Bericht würde AdID Sie weiterhin von Google verfolgen lassen, es würde jedoch einige Änderungen geben. Für jeden von Ihnen, der weiterhin fleißige Webbenutzer sein möchte, ist es wichtig zu wissen, was diese Änderungen bedeuten und wie sie sich auf Sie auswirken können.

Bevor wir uns mit all dem befassen, muss gesagt werden, dass die Geschichte von USA Today anscheinend auf einer einzigen anonymen Quelle basiert, die mit Googles Plan „vertraut“ ist. Also ist noch nichts davon in Stein gemeißelt. Trotzdem hat Google die Richtigkeit des Berichts nicht geleugnet. Und die Werbebranche, die von dieser Änderung stärker betroffen sein wird, nimmt die Nachrichten ernst. Und wir werden es auch tun, um zu untersuchen, was die Zukunft bringen könnte.

AdID auf den Punkt gebracht

Wir glauben, dass wir bisher Folgendes über AdID wissen. Für den Anfang besteht das offensichtliche Ziel von AdID Berichten zufolge darin, Browser-Cookies zu ersetzen, die kleinen Codeteile, die Werbetreibende und Webanalyseunternehmen beim Besuch einer Website automatisch in Ihren Browser herunterladen. Cookies (und ähnliche Technologien wie das Verfolgen von Pixeln) sind der Grund dafür, dass bei der Suche nach beispielsweise "Weber-Grill" bei Google Anzeigen für Weber-Grills auf Websites geschaltet werden, die Sie anschließend besuchen.

Die Dinge, die Sie auf Ihrem Laptop durchsuchen, und die Dinge, die Sie auf Ihrem Smartphone durchsuchen, können alle in einem großen Profil auf Ihnen zusammengefasst werden.

Das Problem mit Cookies ist aus Sicht des Werbegeschäfts von Google, dass es eine Menge davon gibt. Verschiedene Cookies von verschiedenen Unternehmen sammeln verschiedene Dinge über Ihre Online-Aktivität. Mit AdID werden die Daten über Sie nur in einem einzigen Bereich gespeichert, wodurch Ihr Profil für Werbetreibende viel wertvoller wird.

Ein weiteres Problem bei Cookies ist, dass immer mehr Menschen sie blockieren. Die meisten modernen Webbrowser verfügen jetzt über eine DNT-Funktion (Do Not Track), mit der Tracking-Cookies automatisch blockiert werden. (Google Chrome verfügt über DNT-Funktionen, ist jedoch schwieriger zu verwenden als in Firefox, Safari oder Internet Explorer.) Es ist wahrscheinlich, dass Drittanbieter Anti-AdID-Optionen hinzufügen - wenn die Technologie startet -, aber die guten Nachrichten für datenschutzbewusste Benutzer müssen dies möglicherweise nicht.

AdID: Das Gute

AdID soll in vielerlei Hinsicht benutzerfreundlicher sein. Erstens müssen Werbetreibende, die das AdID-Ökosystem nutzen möchten, Berichten zufolge die „grundlegenden Richtlinien“ zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer erfüllen. Darüber hinaus bietet AdID den Nutzern "mehr Datenschutz und Kontrolle darüber, wie sie das Web nutzen". Es ist schwer genau zu sagen, was dies zu diesem Zeitpunkt bedeutet, da die Details so vage sind, aber der Bericht erklärt weiter, dass alle Identitäten der Webbenutzer über das AdID-System anonymisiert werden.

Darüber hinaus kann die AdID jedes Jahr zurückgesetzt werden. Die Webaktivitäten, an denen Sie in diesem Jahr teilnehmen, werden nicht auf Ihre Internetaktivitäten des nächsten Jahres gestapelt, was sich langfristig positiv auf die Privatsphäre auswirken würde. Und schließlich kann Google Nutzern erlauben, eine separate AdID nur für das "private" Surfen zu erstellen. Das bedeutet, dass Ihre Web-Aktivität zur Zeit nicht in Ihr öffentlicheres Internetleben übergeht, was jetzt passieren kann, wenn Sie nicht die erforderlichen Schritte unternehmen, um die Nachverfolgung während Ihrer „Inkognito“ -Sitzungen zu verhindern.

AdID: Das Hässliche

Obwohl AdID Sie möglicherweise anonym macht, spekulieren einige, dass Google versuchen wird, Ihre AdID mithilfe der verschiedenen Produkte wie Google Mail oder Google Plus mit Ihrer realen ID zu verbinden. Dies ist gut für Werbetreibende, da sie damit Benutzer auf jedem Gerät verfolgen können. Daher können die Inhalte, die Sie auf Ihrem Laptop durchsuchen, und die Inhalte, die Sie auf Ihrem Smartphone durchsuchen, in einem großen Profil zusammengefasst werden. Auch hier wären die Daten anonym, aber Sie würden vom AdID-System überall „beobachtet“ - etwas, das einige Leute angesichts der jüngsten Nachrichten möglicherweise beunruhigen.    

Der schlimmste Teil von AdID - der Anti-Datenschutz-Teil - ist in Ihrem Browser lebendig und gut.

Es ist erwähnenswert, dass nur weil Ihre AdID anscheinend anonym ist, dies nicht bedeutet, dass sie vollständig anonym ist, und dass Google Ihre tatsächliche Identität nicht erneut mit Ihrer Webaktivitätsidentität verknüpfen und diese Daten dann an bestimmte Personen weitergeben kann Drei-Buchstaben-Regierungsbehörden. Wenn dies technisch möglich ist, können erfahrene Hacker auf das AdID-System zugreifen und eine Reihe von Informationen über Sie durchsuchen, die Fremde nicht wissen sollen. Das ist ein großes "Wenn" und nichts, worüber man kalt schwitzen könnte. Aber wie bei jedem digitalen System, das sensible Daten enthält, ist es eine Erwähnung wert.

Von Ihrem Browser verraten

Eine andere Sache, die datenschutzbewusste Benutzer berücksichtigen müssen, ist, dass Ihr Browser selbst verwendet werden kann, um Sie zu identifizieren. Die Electronic Frontier Foundation verfügt über ein Tool namens Panopticlick, das genau anzeigt, welche Informationen Ihr Browser über Sie und Ihren Computer preisgibt und wie „einzigartig“ diese Kombination ist. Je einzigartiger, desto einfacher wäre es für jemanden oder etwas (sei es ein Werbenetzwerk oder was auch immer), Sie zu identifizieren und Sie mit bestimmten Webaktivitäten zu verknüpfen. Mit anderen Worten, der schlechteste Teil von AdID - der Teil zum Schutz der Privatsphäre - ist in Ihrem Browser lebendig und gut.

Die lange Strecke

Google hat die Macht, die Online-Werbebranche auf einen neuen Weg zu führen. Daher ist es eine willkommene Neuigkeit, sich Gedanken darüber zu machen, wie wir den Verbrauchern bei jeder Suche oder jedem Besuch einer Website mehr Kontrolle über die Daten geben können, die wir erstellen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass wir frei von Online-Tracking sind, und es bedeutet auch nicht, dass Sie etwas erwarten sollten, das der tatsächlichen Privatsphäre im Web nahe kommt. Der einzige Weg, dies von jetzt an bis in alle Ewigkeit zu erreichen, besteht darin, sich vollständig abzumelden. Und viel Glück damit.