Warum es immer noch schwierig ist, neue Musik online zu entdecken (und wie wir das beheben können)

Warum es immer noch schwierig ist, neue Musik-Header zu entdeckenSallie Ford und The Sound Outside sind eine großartige Band. Sie haben zwei exzellente Alben in voller Länge veröffentlicht - ihr zweites, Untamed Beast , ist erst letzten Monat eingetroffen. Sie haben solide Musikvideos für ihre Tracks Party Kids und I Swear (unter anderem). Sie haben in der Late Show mit David Letterman gespielt. Leider ist es unwahrscheinlich, dass Sie zuvor davon gehört haben.

Technologien wie Pro Tools und Bandcamp haben die Produktion und den Vertrieb von Musik wie nie zuvor demokratisiert. Leider erreichen viele Künstler - auch solche, die so attraktiv sind wie Sallie Ford und The Sound Outside - keine großen Fangemeinden. Das Finden von Musik online unterscheidet sich nicht wesentlich von der Art und Weise, wie wir es vor Beginn der MP3-Datei gemacht haben. Hier erfahren Sie, warum und wie Sie damit beginnen können, das Problem zu beheben.

Alles, was wir jetzt haben, ist kaputt

Trotz erheblicher Fortschritte im digitalen Vertrieb hat keine der heutigen großen Plattformen das Problem der Musikentdeckung gelöst.

Pandora und Spotify scheinen zunächst gute Kandidaten zu sein. Insbesondere Spotify scheint mit den jüngsten Starts seiner Follow and Discover-Funktionen Ressourcen für das Problem bereitzustellen.

Leider hat jeder dieser Dienste große Probleme. Erstens, da diese Dienste große Inhaltsbibliotheken gegen eine Abonnementgebühr zur Verfügung stellen, halten sie die Hörer davon ab, in einzelne Alben zu investieren, und zahlen den Musikern auch nicht viel für das Privileg, ihre Inhalte zu hosten.

Weder Amazon noch Apple werden die Entdeckung von Musik lösen, da sie keinen Skin im Spiel haben.

Zweitens haben beide nur begrenzte Informationen darüber, was Ihnen gefallen könnte. Sie können Informationen von Facebook und einigen anderen Quellen abrufen, haben jedoch kein vollständiges Bild Ihrer Hörgewohnheiten. Spotify weiß zum Beispiel nicht, was ich auf Bandcamp höre. Oder Pandora. Oder was ist in meiner iTunes-Sammlung. Ohne ein vollständiges Bild der Hörgewohnheiten der Benutzer können die Empfehlungen dieser Dienste immer nur so gut sein.

iTunes bietet immer noch seine Genius-Funktion, und Amazon verfügt über eine eigene unglaubliche Produktempfehlungs-Engine, aber keiner der beiden Dienste hat wirklich den finanziellen Anreiz, die Musikentdeckung zu verbessern. Apple macht einen beträchtlichen Gewinn beim Verkauf von Musik, aber seine Einnahmen aus iTunes werden von denen für den Hardware-Verkauf in den Schatten gestellt. Solange iTunes die iPhone- und iPad-Verkäufe ankurbelt, ist es Apple eigentlich egal, ob alle das gleiche Pitbull-Album kaufen.

Es ist bekannt, dass Amazon einige seiner bekanntesten Veröffentlichungen mit Verlust verkauft, was darauf hindeuten könnte, dass die Sicht von Amazon auf digitale Musik denselben Zweck erfüllt wie die von Apple: Kunden dazu bringen, etwas anderes zu kaufen. Die Verkäufe sind großartig, aber der Service wird hauptsächlich als Werbung für margenstärkere Verkäufe verwendet. Weder Amazon noch Apple werden die Entdeckung von Musik lösen, da sie keinen Skin im Spiel haben.

Mit Horden unabhängiger Künstler und einem netten Discoverinator-Feature ist Bandcamp für seine Bemühungen zur Unterstützung der Indie-Musik lobenswert. Leider wird die Nutzerbasis von Bandcamp von denen der anderen Dienste in den Schatten gestellt (zumindest wenn Gewinne Anzeichen dafür sind). Das Bereitstellen von mehr als 50 Millionen Downloads ist eine lobenswerte Leistung, aber Bandcamp fehlt sowohl in Bezug auf Benutzer als auch in Bezug auf Musiker die Größe, um fundierte Empfehlungen abzugeben.

MOG erstellt viele seiner Vorschläge auf der Grundlage von Daten, die von Facebook abgerufen wurden. Aber wie ähnlich sind die Künstler, die Sie auf Facebook „mögen“, und denen, die Sie täglich hören? Wenn Sie mir überhaupt ähnlich sind, sind Sie mit Facebook-Likes weitaus liberaler als mit Ihrer Hörzeit. Darüber hinaus hilft die Förderung von Künstlern, die bereits „gemocht“ wurden, möglicherweise nicht dabei, etwas Neues zu entdecken, da Sie bereits in der Vergangenheit mit diesen Künstlern interagiert haben. Dies macht jedes Erkennungssystem, das auf diesem bestimmten Indikator basiert, notwendigerweise fehlerhaft.

Stellen Sie sich einen besseren Entdeckungsservice vor

Der Ausfall vorhandener Dienste kann den Weg für eine bessere Erkennungslösung aufzeigen, die verschiedene Qualitäten zur Verbesserung aufweisen würde:

Unabhängig und umfassend - Um die besten Empfehlungen abzugeben, benötigt der Service ein vollständiges Bild der Hörgewohnheiten einer Person. Dazu müssen Sie lernen, was Sie hören, egal wo Sie zuhören. Dies bedeutet, dass es sich nicht um eine proprietäre Technologie handeln kann. Stattdessen müssten Daten aus dem gesamten Web über eine Reihe von APIs abgesaugt werden. Der Erkennungsdienst muss den Verteilungsdiensten einen hohen Wert bieten, um Zugriff auf ihre Daten zu erhalten.

Gültig - Das Entdeckungsmodell muss auf tatsächlichen Hörgewohnheiten basieren und nicht auf anderen Indikatoren (dh Präferenzen, die über soziale Medien ausgedrückt werden).

Incentiviert - Das Entdecken von Musik muss Teil des Endergebnisses des Discovery-Dienstes sein. Wenn der Dienst nicht für die Entdeckungen belohnt wird, die er Benutzern bietet, hat er keine Motivation, seine Benutzer mit neuartigen Inhalten zu verbinden. iTunes ist es egal, ob Sie eine Schallplatte von Justin Bieber oder Sallie Ford und The Sound Outside kaufen, und daher wird es Ihnen nie genug wichtig sein, Musik zu entdecken.

Belohnung - Es muss auch Anreize für den Hörer geben. Wenn Geschmacksmacher für ihre Empfehlungen belohnt würden, könnten sie sie freier anbieten und uns allen helfen, neue und bessere Inhalte zu finden.

Persönlich - Benutzer sollten in der Lage sein, aktiv an diesem Prozess teilzunehmen - oder auch nicht. Das bedeutet Radio-Hören (weniger aktiv), Wiedergabelisten-Hören (hoch aktiv) und alles dazwischen. Es sollte Eingaben wie Bewertungen, übersprungene Songs oder einfache Daumen hoch oder Daumen runter nutzen.

Mach es selbst

Trotz des Fehlens einer soliden automatisierten Erkennungslösung können Sie viele Verhaltensweisen anwenden, um sofort mehr Musik zu entdecken. Hier sind einige Vorschläge.

Konsultieren Sie die lokalen Medien - Die alten Wochenzeitungen für Ihre nächstgelegene Stadt können Sie zu großartigen lokalen Bands machen, die Sie sonst vielleicht verpassen würden. Ebenso könnte es Blogs oder andere Medien geben, wie beispielsweise Portlands exzellentes IntoTheWoods.tv, das Ihre lokale Musikszene abdeckt. Suche sie aus und benutze sie. Ihr lokaler Plattenladen, insbesondere der lokale Musikbereich, sollte ebenfalls als lokales Medium für die Musikentdeckung angesehen werden. Übersehen Sie sie nicht; Sie könnten wahrscheinlich Ihre Unterstützung gebrauchen.

Verwenden Sie nicht lokale Medien - Pitchfork, Daytrotter und alle berücksichtigten Songs sind ausgezeichnete Aufforderungen für neue Musik. Dies sind nur einige der Blogs, Podcasts und Medienseiten, die sich mit Musik auf nationaler Ebene befassen. Finden Sie einige Websites oder Autoren, die Ihnen gefallen, und überprüfen Sie sie erneut, um Empfehlungen zu erhalten. Und vergessen Sie nicht die Promo Bay. Piraten haben einen ziemlich guten Geschmack, wie sich herausstellt.

Zu Shows gehen - Lokale Medien fördern häufig bevorstehende Veranstaltungen. Wenn eine Band cool klingt, nutzen Sie die Chance, sie live zu sehen. Schauen Sie sich auch die Eröffnungsacts an, da es sich häufig um kleinere, möglicherweise lokale Bands handelt.

Lernen Sie das Ökosystem kennen - Wer ist mit wem auf Tour? Welche Bands teilen Labels? Produzenten? Eine Reihe von Facetten der Musikwirtschaft können neue Inhalte vorschlagen, die Ihnen gefallen werden. Je mehr Sie wissen, desto größer ist das Entdeckungspotential.

Finden Sie Geschmacksmacher - Dies können enge persönliche Freunde oder berühmte Rockstars sein. Social Media kann Sie mit Menschen verbinden, deren Geschmack Sie vertrauen, und diese Verbindung kann Sie darüber informieren, was diese Menschen hören. Schalten Sie ein, um es herauszufinden.

Evangelisieren - Finden Sie etwas, das Ihnen gefällt? Teilt es! Andere können mit Antwortvorschlägen oder ähnlichen eigenen Beiträgen folgen.

Fazit

Im Moment hängt die Entdeckung der Musik hauptsächlich von Ihrer Bereitschaft ab, die notwendigen Anstrengungen zu unternehmen, um neue gute Dinge zu finden. Wie ich bereits dargelegt habe, wird dies niemand für Sie tun. Wenn Sie es jedoch selbst tun, werden Sie belohnt. Sallie Ford und The Sound Outside beweisen das.

Viel Glück und gute Entdeckung!