Wie die Gerüchteküche von Apple das iPhone 4S so falsch gemacht hat

iPhone-5-Konzept-Träne

Wow, haben wir es falsch verstanden? Kein Tropfen-Design. Kein Rand-zu-Rand-Bildschirm. Kein 4G LTE oder NFC. Keine zwei iPhones. Kein iPhone 5 überhaupt. Wir, die Fachpresse, haben diesmal die Dinge wirklich verpfuscht - und ich bin genauso schuldig wie jeder andere, vielleicht mehr als die meisten anderen. Mit monatelangen zusätzlichen Spekulationen, bevor Apple am Dienstag gnädigerweise das iPhone 4S der fünften Generation ankündigte, war die iPhone-Gerüchteküche außer Kontrolle geraten. Und da sich bereits Gerüchte über das nächste iPhone auf unsere Seiten und redaktionellen Agenden eingeschlichen haben, kann man davon ausgehen, dass die willkürliche Berichterstattung nur fortgesetzt wird.

Von unserer Seite ist es allzu leicht, sich in jedes neue Apple-Gerücht hineinzuversetzen. Warum? Weil die Leute es lieben. Um unbegründete Apple-Nachrichten zu vermeiden, müssen Sie ignorieren, worüber die Leser lesen möchten und welchen Datenverkehr sie mit sich bringen. Traffic, der wertvollen Werbedollar entspricht, mit denen eine Publikation mehr Autoren einstellen, mehr Veranstaltungen besuchen und letztendlich eine bessere Berichterstattung erzielen kann. Es ist ebenso verlockend wie gefährlich. Und es muss gestoppt werden.

Anstatt den erbärmlichen Status Quo beizubehalten, habe ich eine Reihe wichtiger Punkte aufgelistet, an die ich mich bei der Berichterstattung über alle Dinge von Apple von hier bis in alle Ewigkeit lebhaft erinnern möchte. Sie sollten beleuchten, was diesmal schief gelaufen ist, und uns dabei helfen, uns in Zukunft direkt zu steuern. Ich hoffe, dass einige meiner Kollegen aus dem Technologiebereich zu mir kommen und vielleicht einige ihrer eigenen Vorschläge in die Mischung aufnehmen. Für Sie, den Leser, hoffe ich, einige Hinweise zu geben, worauf Sie beim Lesen von Apple-Nachrichten und unbegründeten Nachrichten im Allgemeinen achten sollten.

Nehmen Sie Analysten nicht beim Wort

Die Fachpresse und Marktanalysten sind gute Freunde. Das liegt daran, dass es die Aufgabe beider Parteien ist, ein solides Verständnis für die Technologiebranche zu haben, und beide Seiten von dem profitieren, was der andere zu bieten hat. Analysten bieten eine professionelle Einschätzung dessen, was von der Technologiebranche zu erwarten ist, und Journalisten können dazu beitragen, die Karriere von Analysten zu verbessern, indem sie sie in bestimmten Angelegenheiten als Autoritäten behandeln. Für Anleger können Analysten ihnen helfen, ihre Wetten an der Börse zu platzieren. Für Journalisten erhöht die Meinung der Analysten die Gültigkeit der Berichterstattung.

Leider führt dies auch zu vielen Fehlinformationen. Wie meine Kollegin Molly McHugh berichtet, stammte das gesamte Gerücht über zwei iPhones, das in der vergangenen iPhone-Gerüchte-Saison andauerte, von dem Analysten der Deutschen Bank, Chris Whitmore, der den Kunden sagte, sie sollten sowohl das iPhone 5 als auch das iPhone 4S erwarten. Fortune berichtete dann über Whitmores Vorhersage, und der Rest ist Geschichte.

Natürlich haben nicht alle Analysten etwas falsch gemacht. Aber darum geht es nicht. Der Punkt ist, dass, nur weil jemand ein Analyst ist, dies nicht bedeutet, dass er eine Insider-Information hat. Tatsächlich sagen sie manchmal etwas voraus, nur weil sie es für sinnvoll halten, und nicht, weil sie Beweise haben, die ihre Behauptungen stützen. Ihre Meinungen sollten ebenso ängstlich behandelt werden wie Informationen der berüchtigten „Person, die mit der Angelegenheit vertraut ist“. Was uns zu ... bringt

Anonyme Quellen haben nicht viel Gewicht

Wenn es nach mir ginge, würden die Nachrichtenagenturen niemals eine andere Geschichte veröffentlichen, die auf dem Murmeln einer ungenannten Quelle basiert. Aber das wird einfach nicht passieren. Wir in der Fachpresse wären jedoch weise, nicht jedes Mal eine Geschichte zu veröffentlichen, wenn jemand zufällig einen „Tipp“ hat, oder zumindest keine Geschichten zu veröffentlichen, die ausschließlich auf Daten von Personen basieren, die nicht bereit sind, ihre Behauptungen durch Aufgeben ihrer Namen zu untermauern . Wir müssen tiefer graben und Informationen aus anonymen Quellen verwenden, um mehr Informationen zu finden, die letztendlich zu tatsächlichen, meldepflichtigen Beweisen führen könnten. Wir müssen dies tun, sonst riskieren wir, wertlos zu werden.

So notwendig diese Änderung des Verfahrens für die Fachpresse ist, so schwierig ist sie auch. Eine gründliche Berichterstattung kostet Zeit und Geld - die beiden Dinge, die nur wenige Online-Veröffentlichungen ersparen müssen. Aber größere Verlagsinstitutionen - Reuters, Bloomberg , die New York Times und das Wall Street Journal - müssen den Weg weisen. Viele Technologie-Nachrichtenagenturen, einschließlich dieser, nehmen viele unserer Hinweise von den großen Jungs, weil sie das Geld, die Geschichte, die Verbindungen und die tiefen Reporter-Pools haben, um die harte, teure Arbeit zu erledigen. Gut oder schlecht, so funktionieren die Dinge heutzutage. Und es wird sich bald nicht mehr ändern. Was sich jedoch ändern kann, ist das überwältigende Vertrauen der Medien in diejenigen, die anonym bleiben möchten.

Auch große Veröffentlichungen verstehen es falsch

Nur weil ein Blog über Neuigkeiten berichtet (oder sogar über einen Tweet), heißt das nicht, dass dies nicht der Fall ist. Aus dem gleichen Grund macht es die Tatsache, dass eine große Nachrichtenagentur (wie die oben aufgeführten) etwas meldet, nicht so.

Ein Beispiel: Anfang Februar veröffentlichten sowohl Bloomberg als auch das Wall Street Journal Berichte, in denen behauptet wurde, Apple würde in diesem Jahr ein neues, günstigeres iPhone herausbringen, das für etwa 200 US-Dollar verkauft und ohne Vertrag freigeschaltet verfügbar sein würde.

Angesichts des Status dieser vertrauenswürdigen Veröffentlichungen sprangen technische Nachrichtenseiten (auch diese eingeschlossen) überall hin. Sicher, wir alle haben den Vorbehalt hinzugefügt, dass die Nachrichten einfach ein „Gerücht“ waren, aber es war alles glaubwürdig, dass es wahrscheinlich gefehlt hätte, wenn die Nachrichten aus einem Blog ohne Namen gekommen wären. Natürlich, wie alle jetzt zu gut wissen, stellte sich heraus, dass nichts davon wahr war.

Nun, ich sage mit Sicherheit nicht, dass Tech-Blogs besser sind - sie sind es nicht. Das Ziel sollte sein, beide mit gleicher Skepsis zu behandeln, insbesondere wenn anonyme Quellen beteiligt sind.

Fälle bedeuten nichts

Dies ist der spezifischste Punkt auf der Liste, aber ich denke, es muss gesagt werden: Wenn jemand eine Hülle für ein unangekündigtes iPhone oder iPad herstellt, heißt das nicht, dass er etwas weiß, was wir nicht wissen.

In diesem Jahr haben wir eine Vielzahl von angeblichen „iPhone 5“ -Hüllen und Designdokumenten für die Presse erhalten. Viele von ihnen wurden für ein Gerät mit einem schlankeren, tropfenförmigen Design und einem größeren Bildschirm hergestellt. Viele Leute haben dies so verstanden, dass sie Insiderwissen darüber hatten, was Apple produzierte, insbesondere weil viele der Fälle aus China stammten, wo Apple auch das iPhone produziert.

Es stellte sich heraus, dass die Fallbauer ein schreckliches Spiel gemacht hatten. Ein Unternehmen, Hard Candy, fertigte 50.000 iPhone 5-Hüllen für ein Gerät mit einem 4,44-Zoll-Bildschirm. Es erhielt seine Informationen von drei unabhängigen Quellen, die alle die gleichen Messungen meldeten. Und alle waren falsch. Das von Apple veröffentlichte Telefon hat genau die gleiche Form und Größe wie das iPhone 4 - es ist überhaupt kein neues Gehäusedesign erforderlich.

Wenn also nächstes Jahr echte iPhone 5-Hüllen (oder wie auch immer sie genannt werden) auftauchen, denken Sie daran: „Hier gibt es nichts zu sehen.“

Die meisten dieser Punkte scheinen offensichtlich offensichtlich zu sein - und das sind sie auch. Tatsächlich sind sie meist nur Grundlagen des Journalismus. Aber das heißt natürlich nicht, dass wir nicht alle eine Auffrischung gebrauchen könnten und uns daran erinnern, wie die Dinge dieses Jahr so ​​stark außer Kontrolle geraten sind.

Die sekundengenauen technischen Neuigkeiten sind großartig für diejenigen unter uns, die gerne wissen, was als nächstes am Gadget-Horizont steht. Aber wir dienen uns und unseren Lesern schlecht, wenn wir die Gerüchte die Show laufen lassen.