Neue Pinterest Shopping Hubs gehen über die Inspiration hinaus

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Pinterest wächst stetig von einer Plattform für Inspiration zu einer Plattform, auf der diese Inspiration an Ihre Haustür geliefert wird. Am Dienstag, dem 30. Juli, startete Pinterest aktualisierte Kataloge und personalisierte Einkaufszentren und setzte damit die Expansion des Netzwerks in den Online-Einkauf fort.

Benutzer werden in Kürze weitere personalisierte Einkaufsvorschläge im Home-Feed sehen. Im Home-Feed zeigt ein neues Symbol eine Vorschau mit einer Handvoll Produkten an. Durch Tippen auf das Symbol „Für Sie ausgewählt“ gelangen Benutzer zu einem neuen personalisierten Paket mit Produktnadeln. Wenn ein Produkt im Home-Feed Inspiration hervorruft, führt das Klicken auf den Artikel auch zu einem personalisierten Einkaufszentrum, das auf Interessen, Suchanfragen und Marken basiert, mit denen Sie zuvor im sozialen Netzwerk interagiert haben.

In den aktualisierten Produktkatalogen werden Produkte derselben Marke an einem einzigen Ort gesammelt, sodass Benutzer nach Produkten eines bestimmten Einzelhändlers suchen können. Sie können auf die Kataloge zugreifen, indem Sie auf den Link „Mehr von [Markenname]“ auf einer Produkt-PIN klicken. Kataloge mischen ein Produktfoto mit dem Preis für das Durchsuchen. Wenn Sie auf ein Produkt klicken, gelangen Benutzer zur Website des Einzelhändlers, um den Einkauf abzuschließen. Während Kataloge Anfang dieses Jahres veröffentlicht wurden, nimmt der aktualisierte Marken-Hub ein neues Format an, sodass Benutzer von vorrätigen Produkten desselben Einzelhändlers stöbern können.

Zusätzlich zu den aktualisierten Einkaufstools teilte Pinterest die Ergebnisse einer von Neustar durchgeführten Studie mit, in der untersucht wurde, wie Benutzer auf der Plattform einkaufen. Während die Studie eine doppelte Kapitalrendite gegenüber anderen Social-Media-Plattformen vorschlug, deuten die Ergebnisse auch darauf hin, dass Pinterest-Nutzer häufig warten, bevor sie einen Kauf tätigen. Mehr als 75% des Umsatzes wurden laut Studie mehr als eine Woche nach dem Anzeigen der Originalanzeige erzielt.

Die neuen Kataloge und personalisierten Einkaufszentren setzen den Vorstoß von Pinterest als Ziel für Online-Einkäufe fort. In diesem Frühjahr startete Pinterest die Möglichkeit für Unternehmen, ganze Kataloge hochzuladen, und begann, personalisiertere Einkaufsempfehlungen in den Feed aufzunehmen. In den Updates vom Dienstag werden weiterhin Funktionen mit Schwerpunkt auf Personalisierung und Katalogen hinzugefügt. Im vergangenen Jahr ersetzte Pinterest käufliche Stifte durch Produktstifte und fügte Funktionen hinzu, z. B. die Angabe, ob ein Produkt auf Lager war oder nicht.