Snap, Then Shop: Snapchat führt einkaufbare AR-Filter ein

Snapchat-Objektive sind nicht mehr nur zum Erstellen von Hündchengesichtern gedacht. Mit den Augmented-Reality-Effekten können Benutzer jetzt Videos direkt von Snapchat herunterladen, kaufen oder anzeigen. Mit dem neuen Shoppable AR von Snapchat geht Sponsored Lenses noch einen Schritt weiter und ermöglicht es Unternehmen, Produkte direkt über einen Snapchat-Filter zu verkaufen. Die neuen Objektive werden diese Woche eingeführt.

Kaufbare Objektive ähneln den gesponserten Objektiven der Plattform - nur diese Filter enthalten eine umsetzbare Schaltfläche. Über diese Schaltfläche können Sie Produkte in Snapchat sowie andere Aktionen wie das Herunterladen einer App oder sogar das Ansehen eines Videos kaufen. Eine der ersten Linsen, die zum Beispiel eingeführt werden, ist ein Clairol Color Crave-Filter, der Ihrem Haar verschiedene Farben verleiht. Durch Tippen auf die Schaltfläche Jetzt einkaufen gelangen Snapchatter zu einer Zielseite, um die Haarfarbe zu kaufen.

Links zum Shop sind jedoch nicht die einzige Art von einkaufbaren Objektiven. Ein weiterer neuer Filter für I Feel Pretty öffnet den Filmtrailer und nicht einen Online-Shop. Eine dritte Option ist eine Download-Schaltfläche für Apps. Weitere Werbetreibende, die Teil der Einführung des neuen Formats sind, sind Adidas und King, der Entwickler von Candy Crush. Mit der Erweiterung von Sponsored Lenses, die die Plattform ursprünglich im Jahr 2015 eingeführt hat, führt Snapchat keine Preiserhöhung ein.

Wie bei anderen Filtern können die Shoppable AR-Optionen einfach verwendet werden, um einen Snap an Freunde zu senden. Der Link wird nicht in Bildern gespeichert, die mit dem Filter aufgenommen wurden.

Die Links öffnen einen Browser, ohne die Snapchat-App zu verlassen. Laut Ad Week ist Checkout nicht auf Snapchat verfügbar, aber Werbetreibende können Käufern die Möglichkeit geben, sich für den Kauf bei einem vorhandenen Konto anzumelden oder Funktionen wie Apple Pay zu aktivieren.

Mit dem Shoppable AR können Snapchatter ein Produkt vor dem Kauf anprobieren - allerdings nicht unbedingt, da das glitzernde Haar im Clairol-Filter nicht genau das ist, was Sie über den Link zum Kauf auffordern. Werbetreibende können Statistiken darüber anzeigen, wie viele Benutzer das Objektiv ausprobiert haben - und wie viele wiederum auf diesen Link geklickt haben.

Shoppable AR ist der neueste Schritt von Snapchat, um die Einnahmen aus dem Fokus der Plattform auf Kamera und AR zu steigern. Letztes Jahr hat Snapchat World Lenses für Sponsoren geöffnet und erst diese Woche das Lens Studio für AR-Masken und Objekte geöffnet. Anfang dieses Jahres begann Snapchat mit dem Verkauf von Snapchat-Waren mit einem Schlag aus einer Snapchat Store Story.