Eat24 hat auf Pornoseiten geworben und einen ganz neuen Markt erschlossen

wie man auf Pornoseiten eine unkonventionelle Werbekampagne für Lebensmittellieferdienste bewirbt

Werbetreibende sind oft wählerisch, wo sie ihre Werbung und Inhalte platzieren, und befürchten, dass sie ihren Ruf beschmutzen, indem sie scheinbar etwas Beleidigendes oder Rassiges befürworten. 

Der Lebensmittel-Lieferservice Eat24 verfolgt jedoch eine ungewöhnliche Werbetaktik: Anstatt X-bewertete Plattformen zu meiden, sucht das Unternehmen nach ihnen - und konzentriert einen Teil seiner Werbekampagne auf pornografische Websites. „Wir sind immer auf der Suche nach neuen und einzigartigen Wegen, um unsere Markenbotschaft zu verbreiten. Was die Mainstream-Markenwerbung angeht, ist Pornografie so "anders" wie möglich. Angesichts des hohen Verkehrsaufkommens und der geringen Kosten war es eine einfache Entscheidung, sich einfach dafür zu entscheiden “, erklärt Amir Eisentstein, der Social-Media-Chef des Unternehmens. Kosten pro Impression eat24

Eat24 ist ein junges Unternehmen und möchte nicht viel Geld für traditionelle Werbekampagnen ausgeben. In einer von ihnen veröffentlichten Fallstudie mit dem Titel „Wie man auf einer Porno-Website wirbt“ untersuchte Eat24 ihr ungewöhnliches Werbemodell. 

Das Unternehmen erkannte, dass Werbung auf Pornoseiten einen hervorragenden ROI hatte. „Wir haben uns ernsthaft damit befasst und fanden Brüste. Viele von ihnen. Wir haben aber auch eine Werbegoldmine gefunden. Wir haben immer angenommen, dass viele Leute Pornos lieben, aber wenn man sich die Zahlen ansieht, ist der Beweis im Whirlpool voller Pudding. Satte 30 Prozent des gesamten Webverkehrs entfallen auf Websites für Erwachsene. Bis Sie diesen Satz gelesen haben, haben sich ungefähr 197.806 Menschen Pornos im Internet angesehen (einschließlich Ihnen. Wir sehen diesen Inkognito-Tab). “ 

 Obwohl Websites wie YouPorn und XVideos sehr hohe Traffic-Rankings aufweisen, kostet die Werbung auf ihnen weitaus weniger als auf anderen großen Internet-Hubs wie Google und Facebook. Dies liegt daran, dass Mainstream-Marken vermeiden möchten, an Pornos gebunden zu werden - und deshalb sehen die meisten Leute Anzeigen für andere Pornoseiten, während sie ungezogen stöbern. Eat24 hat beschlossen, sich der Denkweise zu entziehen, den Porno nicht mit einer 10-Fuß-Stange zu berühren, und ihre Botschaft von leckerem Essen, das an Ihre Tür geliefert wird, an Orten zu verbreiten, an denen die Leute ihren Impulsen frönen - was ist wahrscheinlich der Grund, warum sie ihre Strategie komisch "Ich so Hongry" nannten. 

Eat24 beschloss, sich mit der XXX-Natur von Pornos zu beschäftigen, indem es Anzeigen mit Anspielungen lieferte, und obwohl eine ihrer ersten Anzeigen mit einem Affen abgelehnt wurde, waren es die anderen Anzeigen nicht. Sie stellten fest, dass die Anzeigen, die sie neben Videos schalteten, fünfmal häufiger angeklickt wurden als ihre anderen Anzeigen. 

Ihre anderen Entdeckungen waren weitgehend positiv; Die Porno-Anzeigen erhielten dreimal so viele Impressionen wie Anzeigen auf Google, Twitter und Facebook zusammen. Noch wichtiger ist, dass die Werbekampagne des Unternehmens zu einem erheblichen Anstieg der Lebensmittelbestellungen führte. Menschen, die Pornos schauten, klickten nicht nur auf ihre Anzeigen, sondern auch auf sie und entschieden sich dann für den Kauf von Pizza. Und 90 Prozent der Leute, die die Eat24-Website über ein Sexvideo besuchten, waren Neukunden, sodass Eat24 tatsächlich eine ganz neue Menge pornoliebender Lieferfans umwerben konnte. Noch besser? Die Kundenbindungsrate für diese Kunden war viermal höher als für Kunden, die Eat24 über Facebook-Anzeigen gefunden haben. 

Alles in allem war die Kampagne für Eat24 ein großer Erfolg. Natürlich funktioniert es möglicherweise nicht für jede Marke, aber es ist leicht zu vermuten, dass es eine ganze Reihe von Produkten gibt, die immens davon profitieren würden, das große, brodelnde Internetpornopublikum zu erschließen. Und die Bevölkerungszahl war nicht schüchtern. „Wir waren überrascht, überhaupt eine Antwort zu erhalten. Wir dachten nicht, dass jemand bereit wäre zuzugeben, dass er unsere Anzeigen gesehen hat oder wo er sie gesehen hat. Noch überraschender ist, dass alle Rückmeldungen, die wir bisher erhalten haben, überwiegend positiv waren “, sagt Eisentstein. 

Eat24 hat erfahren, dass Werbung auf Pornoseiten funktioniert, und es hat auch einen interessanten Einblick in einige Gewohnheiten seiner Kunden gegeben. Zum Beispiel bestellen die Leute in Chicago lieber Cheeseburger, nachdem sie explizite Videos gesehen haben, während Seattlites wie Pad Thai. Die Leute in New York City klickten eher während der Mittagspause durch, was auf einen bedrohlichen Grund hinweist, warum Ihr Chef darauf besteht, sein Mittagessen bei geschlossener Tür zu essen.