Marken nutzen Sex, um auf Snapchat zu verkaufen.

Snapchat

Jeder, der mit Snapchat vertraut ist, weiß, dass manche Leute es benutzen, um sich gegenseitig sexy Bilder zu schicken. Und obwohl dieses Verhalten seine eigenen Risiken birgt (hauptsächlich, dass der Empfänger Ihres R-bewerteten Schnappschusses möglicherweise einen Screenshot machen und ihn veröffentlichen könnte, damit die Welt ihn wie einen vollständigen und völligen Trottel sieht), ist es im Allgemeinen eine harmlose Flirttechnik zwischen beiden interessierte Parteien.

Das heißt, es sei denn, eine dieser Parteien ist eine Bekleidungsfirma und kein Mensch. In diesem Fall ist es ein etwas gruseliger Marketingtrick - aber einer, den wir in Zukunft häufiger sehen sollten. 

Der Online-Bekleidungshändler Karmaloop nutzt Snapchat, um Fans zu motivieren, sendet aber nicht nur Bilder von Waren, sondern sendet auch Fotos von leicht bekleideten Models aus, um die Aufmerksamkeit seines Zielmarktes im College-Alter auf sich zu ziehen. Und laut AdWeek funktioniert es, da die Marke seit Beginn dieser T & A-Kampagne 2.000 Follower hinzugefügt hat. 

"Unsere Schnappschüsse sind nichts für schwache Nerven - Sie müssen bereit sein für ein bisschen Brüste und Hintern", sagte Megan Knisely, Marketingdirektorin von Karmaloop, gegenüber AdWeek. Karmaloop wird nicht nur die provokanten Bilder senden, sondern auch Snapchat-exklusive Gutscheincodes einführen, um zu testen, ob die App tatsächlich den Umsatz ankurbelt. 

Was Werbeinhalte angeht, ist dies durchaus nicht überraschend - ich bin tatsächlich ein wenig überrascht, dass American Apparel nicht daran gedacht hat, dies zu tun, und die Schnappschüsse sind im Grunde die 2013er Version der Abercrombie & Fitch-Kataloge der frühen 2000er Jahre. Aber die Versandmethode über Snapchat macht Karmaloops Ansatz interessant. Es ist bei weitem nicht die einzige Marke, die auf Snapchat als „coole“ Art der Werbung setzt: Taco Bell startete bereits im Mai eine der ersten hochkarätigen Snapchat-Kampagnen.

Die meisten Marken senden jedoch Schnappschüsse, die in direktem Zusammenhang mit ihren Dienstleistungen und Waren stehen. Karmloop macht das auch, aber diese sexy Bilder zeigen nicht die zum Verkauf stehenden Klamotten oder vermitteln Informationen über vieles - sie senden einfach eine Nachricht. Aber hey, es gibt einen Grund, warum das Internet Pornos noch mehr liebt als süße Katzen. 

Wenn Sie ein Snapchat-Benutzer sind, der nur Bilder an Ihre Freunde senden möchte und bereits von einigen der Spam-Pornoprobleme, mit denen sich die App befasst, ausgeflippt wurde, denken Sie möglicherweise, dass dies ein problematischer Trend ist. Und es könnte sein, dass andere Marken die Idee aufgreifen und unerwünschte Nachrichten an zufällige Benutzer senden. Aber Karmaloop sendet nur Schnappschüsse an Leute, die ihm bereits folgen. Es ist also nicht so, als würden Sie unschuldig ein Selfie machen, um es an Ihren Cousin zu senden, und plötzlich werden Sie von einem Karmaloop-Schnappschuss bombardiert. 

Was ist  ziemlich seltsam? Im Gegensatz zu herkömmlicher sexueller Werbung, bei der Werbetafeln oder Online-Bannerwerbung geschmeidige Körper hervorheben, ist die Verwendung von Snapchat für diesen Zweck nicht sinnvoll, da es sich bei der App um wechselseitige Gespräche handeln soll. Das Empfangen einzelner Schnappschüsse mit dieser Art von Inhalten ist eine intimere Art der Zustellung der Nachricht, da Sie jederzeit einen Schnappschuss zurücksenden können. Aber was macht es Spaß, ein sexy Bild an ein Konto zu senden, von dem Sie wissen, dass es von einem Team von Social-Media-Managern geführt wird, die wahrscheinlich überhaupt nicht daran interessiert sind, Ihren Müll zu sehen? 

Aber das war alles unvermeidlich - Sex verkauft sich und Kinder lieben Snapchat. Trotzdem könnten wir uns von einer anderen benutzerzentrierten App verabschieden, während die Marketingkräfte, die ihre Krallen darum wickeln.