Instagram Instagram-Influencer wenden sich regelmäßig mit gesponserten Posts an Fans, aber jetzt können diese Posts in Ihrem Feed angezeigt werden, auch wenn Sie kein Follower sind. Am Dienstag, dem 4. Juni, kündigte Instagram Anzeigen für Markeninhalte an, eine Werbeform, mit der Influencer mit Marken zusammenarbeiten können, um Beiträge zu bewerben, die über ihre eigenen Follower hinausgehen.
Gesponserte Beiträge sind auf Instagram weit verbreitet und ermöglichen es einigen Influencern, ihren Lebensunterhalt als Social-Media-Persönlichkeit zu verdienen. Marken erreichen Instagram-Nutzer mit einer hohen Anzahl von Followern und bieten die Zahlung im Austausch für einen Beitrag an. Das Ergebnis ist eine „Anzeige“, die organischer aussieht (und Instagram überhaupt nicht bezahlt).
Diese gesponserten Beiträge erscheinen jedoch nur den Followern des Influencers. Mit Anzeigen für Markeninhalte können dieselben Fotos und Videos in die Feeds von Nicht-Followern gelangen. Die Anzeigen werden mit dem Tag "Bezahlte Partnerschaft mit" gekennzeichnet und zuerst im Newsfeed angezeigt, bevor das Stories-Format infiltriert wird.
Laut Instagram können Marken mit dem Update mehr Nutzer erreichen und gleichzeitig Messinstrumente aktivieren.
Marken nutzen die hohe Follower-Zahl der Influencer, um potenzielle Kunden über eine Methode zu erreichen, die sich nicht wie herkömmliche Werbung anfühlt. Laut einer Instagram-Umfrage gaben 68% an, Instagram speziell für die Interaktion mit Entwicklern zu verwenden. Der neue Anzeigentyp sieht weiterhin wie von Instagram gesponserte Posts aus und fühlt sich auch so an, erweitert jedoch die Reichweite dieses Posts, indem er auch für einige Nicht-Follower auftaucht.
Instagram-Anzeigen stoßen jedoch in der Regel auf Frustration bei den Nutzern. Instagram hat nicht gesagt, ob das neue Format die Anzahl der Anzeigen beeinflussen würde, die Nutzer in ihren Feeds und Stories sehen.
Um die Art der Anzeige zu aktivieren, müssen Influencer Geschäftspartnern die Erlaubnis erteilen, einen Beitrag im neuen Format zu bewerben. Diese Option finden Sie unter Erweiterte Einstellungen. Das Unternehmen kann dann die Beiträge anzeigen und entscheiden, ob es weiter beworben werden soll oder nicht. Das bedeutet, dass Influencer diese Art von Post zwar verhindern können, Marken sich jedoch dafür entscheiden, diesen gesponserten Post zu verbessern.
Instagram-Nutzer werden in den nächsten Wochen die Anzeigen für Markeninhalte im Feed sehen, während das Format in den nächsten Monaten zu Stories wechseln wird. Das ist natürlich nicht alles, was Instagram für Anzeigen bereithält. "Dies ist erst der Anfang und wir werden weiterhin in Markeninhalte investieren, um Menschen, Entwicklern und Unternehmen noch mehr Wert zu bieten", sagte Instagram in einem Blogbeitrag.